BB 贝博狼堡:

  起先只觉得这些剧中构思很风趣，最近咱们又在优酷的「超级打卡」阵地发现了观众可在观剧之余兴趣互动的更多玩法。

  据了解，该阵地会长时间与优酷各板块头部IP协作，用户只需优酷APP查找“超级打卡”就可一键直达。在现在上线的超级打卡X《新闻女王2》里，人物打卡（快速搜集主角团身份卡牌）、题库打卡（秒答“文慧心是经过直升机空降到旧楼坍毁新闻现场”）等互动内容正在让剧迷们玩得不亦乐乎，这下没人敢质疑犀牛君新闻女王十级学者的身份了！

  当下职业应当看到，广告主难如登天长视频IP的投进需求正在嬗变，一个尖端内容IP在热播前期、中期、后期最好都能有联动营销的或许。一次双向奔赴，能否促进爆点内容、品牌构思在IP热播不同节点“连绵不断”感动观众，检测着内容方和品牌主的归纳营销才能。

  前有《藏海传》X荣耀400系列引全网细扒权谋细节，后有《新闻女王2》X舒化带全民看透新闻实质，当虎鲸文娱把打卡文明搬至线上，根据优酷剧集/综艺/泛文娱尖端IP企划出一套“周期全掩盖”的「超级打卡」定制式营销解决方案，这一招棋就盘活了IP粉和品牌主一同游玩的破圈狂欢。据官方计算，现在超级打卡阵地现已累积招引数十万用户、上万人次参加答题互动。

  事实证明，长视频IP广告越玩越“不根底”了。这篇犀牛君就从超级打卡的落地事例和往后布局切入，调查下现在的IP内容营销进化到了什么level。

  问：第二集古肇华边喝舒化边透过玻璃看文姐和张家妍坚持，该画面照应了他的什么经典人设？答：选A“职场续命达人”，靠舒化奶坚持清醒决议计划。

  讲真，为答好上面这些题完结「题库打卡」，最近犀牛君有点上头，一是想保卫资深剧粉的名号（为了面儿），二是诚心猎奇古总监手里的奶有多好喝（想要奖品）。微博、小红书上有些答题闯关的网友乃至拉了流答案，可见超级打卡与《新闻女王》IP的双向赋能效果显著。

  长久以来，品牌投进长视频IP的职业痛点是，在项目播前敲定协作之外，不少客户仍存在视播后热度跟进营销的旺盛需求。而在犀牛君看来，能协助延伸营销周期、并可结合破圈爆点做包装的「超级打卡」，正是洞悉到此类客户的实在需求为之打造的“进阶服务”。

  关于《新闻女王2》X舒化的这波联动，一方面，观众可经过优酷APP的开机图、主页tab或查找出来的成果页进入「超级打卡」阵地。另一方面，在观看该剧的过程中，观众亦可经过弹出的压屏条、角标等跳转「超级打卡」参加答题闯关，让剧迷们抓住时机跟热剧来一波“密切互动”。

  其间可玩性很高的便是「题库打卡」，环绕剧中旧楼坍毁事情、业主伤人事情等设置了多轮闯关，风趣有梗的问答满意了剧迷的互动欲和探究欲。而难如登天品牌主来说，“剧中喝奶名局面的古肇华对家妍做了什么”这类问题不仅能激起许多观众N刷正片，还精妙埋入品牌信息增强了观众与品牌的亲近感、链接感，真实的完结了IP粉和品牌主一同游玩。

  「人物打卡」则交融了吃谷年轻人很热心的集卡游戏。《新闻女王》的群像刻画本便是职业天花板，卡牌案牍用“实力为王，赢家通吃”精确描述职场爽文大女主Man姐、用“大局操盘，利益至上”精准界说中插广告的神古肇华，这些构思企划快速提升了观众对IP和品牌的认知度、美誉度。

  「留言打卡」和「待办打卡」则把观众引导到不同追剧途径，让舒化借多个途径高效传递品牌信息。「留言打卡」妙用产品卖点让“发掘音讯0担负”的金句家喻户晓，留言区大把剧粉火热评论“反派从名牌包掏奶”等剧中热梗，热络谈天中很快拉近了剧迷与品牌的心思间隔；而「待办打卡」巧借舒化奶和优酷SVIP的奖品激励机制发起用户“共享活动抽奖次数+2”、“完好观看舒化Kingston小剧场抽奖次数+3”，使得观众在沉溺式互动游戏中就自然而然达到品牌种草。

  拆开来看，以上《新闻女王2》和舒化企划了细节齐备的营销动作。但若回归大局思想，虎鲸文娱把「超级打卡」从线下活动晋级为线上东西，其中心经营出售意图，便是在线上靠拢一帮同呼吸的人沉溺式玩梗，以合力开释商业势能。

  当下咱们身处全民玩梗的年代，任何IP或品牌最好用的内容财物，便是堪比交际钱银的“破圈热梗”。而犀牛君以为，超级打卡想做的，便是争夺在站内建构一个供同好用户一边追看内容、一边二创玩梗的“IP共赏共创空间”，这儿面的内容潜力、营销潜能都是难以估计的。

  拿《藏海传》X荣耀400系列的兴趣联动来说，其时活动上线后立马带动剧迷在微博上自来水安利「题库打卡」里的“大雍别史线人走出《藏海传》的网友在N刷正片和答题闯关中连续了该IP走势向好的长线流量。

  热播项目可供重复咀嚼的“梗”，便是IP延伸生命线和发挥营销术的“命”。超级打卡对《藏海传》「人物打卡」的规划就很会玩梗，比方「5A级颈区」的投票选项就把剧中藏海脖颈被频频架刀的梗玩活了，「护海狂魔」则是官方精准捕捉到了剧迷希望庄之行做好本职作业的奇妙心思。不难发现，内容方和品牌方若能洞悉到IP粉的玩梗需求去定制营销，这种“懂观众”的内容联动营销才是往后的职业大势。

  《新闻女王2》和舒化的联动营销，就更是把“热梗营销”运用到了极致。早在该剧热播初期，“大反派”古肇华日常作业总叼瓶舒化奶、台词cue到肠胃易吸收卖点和名牌包运奶名局面就被全民张狂玩梗，超级打卡其实是适应热门用答题闯关“温习”爆梗、共享活动“转发”爆梗等动作强化这个品牌认知，强烈建议职业逐帧学习这波IP构思操盘！

  说到“新闻女王”和“黄宗泽”两个关键词，现在你的脑际是否主动就能显现古肇华喝舒化奶？

  在犀牛君看来，这便是长视频IP构思营销的威力地点，它终究可抵达的营销成果，便是能让协作品牌逐步构成“观众一见到IP就能想到Ta”的用户心智。

  实质上来看，迥异于长视频IP广告的惯例打法，超级打卡为品牌主供给的便是一个投进周期更灵敏、互动方式更超前的“定制式营销进阶服务”。而在成功落地两个协作事例后，该营销东西在协作方式上还在日渐生长出更多新颖玩法。

  一方面，超级打卡可为协作品牌供给夺目曝光、沉溺互动、品牌的“三大身份协作产品套装”。另一方面，犀牛君了解到，往后超级打卡阵地还会拓荒供用户二创的打卡专区，把社媒上的民间生机靠拢到优酷站内与各路品牌构成联创，可想而知其内容形状和营销玩法将会多么五彩斑斓。

  另一件事也很值得职业等待，往后超级打卡将在优酷长时间在线，而继《藏海传》《新闻女王2》之后，该阵地遴选的协作IP也都将是具有超安稳流量、超高用户粘性、掩盖优酷剧/综/泛文娱多板块的优秀品质的内容。往后用户在优酷APP查找“超级打卡”时，“国剧白月光”《甄嬛传》、“暑期档爆款”《俗人修仙传》、“渠道主力综N代”《无限逾越班》、“现象级国漫”《沧元图》《云深不知梦》都或许会成为IP粉和品牌主双向奔赴的打卡圣地。

  总而言之，在长视频IP营销同质化的今日，超级打卡为职业探究到了尖端IP掩盖长周期、多场景让IP粉和品牌主互相托举的立异打法。品牌能否被长视频IP热播前期、中期、后期的长线流量“长时间灌溉”，或将是往后内容营销的竞赛主战场。