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  ，凭借其深度联动文旅场景、打造实体打卡地标与推动区域消费的创新实践，赢得了评委的认可，展现了场景营销在实体化、在地化与社交化维度上的全新突破。

  康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”突破传统营销模式，在大唐不夜城景区，打造与街区深层次地融合的巨型实体创意装置，巧妙呼应城市文化气质，成为景区中兼具视觉上的冲击力与文化共鸣感的打卡新地标。

  在西安大唐不夜城，高达5米的“大唐不倒翁小姐姐×康师傅冰红茶”巨型雕塑成为游客争相打卡的热点，在社交平台引发打卡热潮，形成从线验到线上传播的完整链路。

  在打通“景区-门店”消费路径上，康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”通过双线策略实现高效转化。一方面，与景区及周边餐饮店联合推出“康师傅痛快套餐”，将产品深度植入游客的实体消费场景；另一方面，在景区快闪点设置互动任务，游客参与就可以获得合作餐饮代金券、冰红茶赠饮等实体奖励。此举不仅有效激发了游客从打卡到店消费的意愿，也为合作商户精准导流，形成了“景区引流传播、门店承接转化、品牌销额提升”的良性动销循环。

  “痛快逛吃计划”以“文化共鸣”为核心，通过直观而富有感染力的互动设计，打破年龄圈层界限。以康师傅冰红茶“痛快夜肆”为例，这并非一次简单的品牌快闪活动，而是一个经过精心设计的、集文化体验、美食品鉴、互动娱乐于一体的综合性消费场景：

  将康师傅冰红茶的品牌视觉符号与不倒翁小姐姐以及盛唐文化元素相融合，打造出极具辨识度与分享价值的实体打卡地标，瞬间引爆社交媒体。

  一系列参与感满满的互动游戏，伴随着联名手办、趣味贴纸等等周边奖励，让游客在参与中感受“痛快”品牌精神，增强了活动的趣味性与用户黏性。

  直观呈现康师傅冰红茶系列新产品，并结合场景氛围，让产品消费成为整体体验的自然环节。

  创新推出的桃李冰茶、荔枝冰酿以及话梅气泡冰茶特调饮品，为广大购买的人带来耳目一新的味觉体验，专属不倒翁小姐姐IP杯套更提升了产品的附加值与话题性。

  大唐不倒翁手拿康师傅冰红茶的立体形象，成为游客自发参与、分享传播的焦点，让品牌自然地融入大众文旅体验中，在打卡、逛吃、互动的过程中，重塑花了钱的人康师傅冰红茶的场景认知。

  康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”此次获奖，标志着场景营销正从单向传播向生态共建深化。通过“文旅场景融合+实体打卡引爆+消费动线整合”的系统性策略，品牌不仅实现了高质量曝光，更构建起与城市文旅生态、消费者生活场景深度绑定的营销新范式。该项目为行业提供了在文旅融合背景下，实现品牌文化赋能与区域市场深耕的典型参考，展现出场景营销作为品牌增长引擎的持续进化与广阔前景。

  曲江出版传媒集团通过本次合作，成功将康师傅冰红茶“痛快夜肆”打造为文旅营销创新实践的又一典范。这一跨界合作充分证明，通过深度挖掘在地文化价值，结合品牌特色，可以在一定程度上完成品牌传播、文化推广与经济收益的多方共赢，为文旅产业高水平质量的发展注入新动能。未来，集团将持续深化区域文旅商合作，聚焦文化赋能与消费场景打造，着力提升高品质的产品供给能力，将更多优质文化资源转化为品牌增长的新动能。返回搜狐，查看更加多